Restaurant Brands International, владелец Burger King, Tim Hortons и Popeyes, сообщила о квартальной выручке выше прогнозов аналитиков, чему способствовала агрессивная маркетинговая кампания и активное использование промо?предложений. Несмотря на рост продаж, компания столкнулась с ростом затрат, который сдержал прибыльность.
Маркетинг и промо: драйверы роста
Ключевой фактор роста — масштабные рекламные инициативы. Burger King усилил PR и рекламные активности, включая партнёрства с известными персонами и промо-кампании, вдохновлённые блокбастерами. Параллельно бренд предложил доступные комбо от $5, что помогло вернуть часть аудитории в условиях снижения потребительского спроса и растущих бытовых расходов.
Финансовые итоги и давление на маржу
За второй квартал выручка группы составила $2,41 млрд, превысив среднюю оценку аналитиков в $2,32 млрд по данным LSEG. При этом скорректированная прибыль на акцию оказалась на уровне $0,94 против ожидаемых $0,97. Основные причины — рост рекламных расходов и удорожание сырья, прежде всего говядины и кофе. Операционные затраты увеличились на 36% по сравнению с прошлым годом (против 16% годом ранее), что усиливает давление на маржинальность бизнеса.
Динамика по брендам и регионам
Burger King в США показал умеренное восстановление: сопоставимые продажи выросли на 1,5% против 0,1% годом ранее. Международные рынки продемонстрировали более сильный рост — сопоставимые продажи выросли на 4,2% (против 2,6% годом ранее), где важную роль сыграла экспансия Popeyes. Tim Hortons пережил временное падение в мае, но затем показал восстановление благодаря усиленным маркетинговым активностям.
В целом отчет подчёркивает, что маркетинг и доступные промо?предложения вернули трафик и помогли улучшить выручку, однако дальнейшая устойчивость показателей будет зависеть от управления расходами и дальнейшей динамики цен на сырьё.
